“与安全随行·为文明城市添彩” 大型公益主题宣传活动

2016-09-06 15:00 来源 qp6p3.com

 “与安全随行·为文明城市添彩”

大连市百万车主百日安全行车新万博app事故大型公益主题宣传活动

——新万博app传媒有限公司

 

活动背景:

我为文明城市增光添彩,从每日文明安全出行开始。呼吁和倡导大连市百万私家车主安全行车,百日零违章光荣的全民参与性公益活动,通过线上宣传推广,线下互动体验相结合的方式吸引关注及报名,征集车主加入车友会平台,联合相关企事业单位,及广大群众参与其中,为企业树立良好社会公众形象,为广电车友会打造服务品牌,为整座城市宣传文明标杆。

 

主办单位:市委宣传部大连市文明办公室、大连市公安局交警支队、新万博app

协办单位:相关行业、领域企事业单位

承办单位:新万博app传媒有限公司、新万博app公共频道、新闻广播

 

覆盖行业:

政府职能部门、地产、金融、汽车、保险、服务、娱乐休闲、文化传媒等全行业、全民参与的社会性质公益活动。

 

活动主题:

“百”万车主——参与人群覆盖大连市内注册机动车100万辆的私家车主。

“百”日行车——2016年9月22日启动至12月30日截止,共计100天,安全行车,新万博app违章事故。

“百”吨汽油——活动周期内至活动结束时止,共奖励零违章车主100吨汽油(视赞助情况而定)。

“百”万豪礼——活动周期内至活动结束时止,参与者可收获总价值100万惊喜大礼(每月抽大奖,每周抽小奖)。

“百”人代言——各界人士100人为活动公益代言,呼吁社会各界关注文明行车,安全出行。

 

活动内容安排:

一、活动日程——

829日(活动方案期)             所需支持、媒体宣传、赞助商回报

9月12日(活动招商征集期)       活动招商线上宣传、活动报名、发放车贴

9月22日(活动启幕)                启幕仪式、主题发布、活动内容宣传

10月31日(40天阶段推广活动)       阶段性落地活动,互动抽奖,主题推广

                               ↓

11月30日(70天阶段推广活动)       阶段性落地活动,互动抽奖,主题推广

12月31日(活动收官及颁奖典礼)      活动收官、盛大颁奖典礼,表彰

 

二、具体安排

参赛车辆:大连本地注册车辆,辽B牌照4座以上(含4座)的私家车。

参与形式:新万博app车友会微信平台报名。

1.报名领取“零违章”承诺车贴,并登记

2.百日新万博app违章车主有机会获得丰厚大礼,如:一年汽车使用权、一吨汽油、全年保险、4条轮胎等

 

活动玩法:

1.自报名之日起至活动结束,0违章。

2.制作微信平台推广“飞机稿”及安全百日新万博app违章个人承诺,用于朋友圈转发、集赞。

3.邀请好友加入,集赞获积分。

4.积分前10名参与抽大奖。

5.奖项分1、2、3等奖,前100名有价值不同的奖品。

6.凡参加者,有相关纪念品发放。

 

8月29日活动方案期

所需支持:活动规则、平面设计(车贴、海报、平面、报纸)、微信文案(文案、H5页面、飞机稿制作、视频制作)、微信平台微信技术运营(报名系统、微信关注回复文案、违章查询链接菜单按钮)、招商合作合同

媒体宣传:赞助商、招商方案

通过在全台时段有针对性地投放宣传,提高活动的知名度和影响力。

利用新媒体平台进行宣传推广。通过台内各官方微信平台进行活动推广,可进一步增加影响力、提高到达率。

联合文明办、交警支队推广,为活动背书。

赞助商回报:冠名商回报方案

            特约赞助回报方案

            奖品赞助商回报方案(电动汽车赞助商、使用权汽车赞助商、轮胎赞助等礼品赞助商等)

 

9月12日活动招商征集期

活动招商

1.冠名商:保险公司、银行、地产公司等

          一等奖:电动汽车1台

          二等奖:中、高档汽车免费一年使用权2台

          三等奖:一吨汽油或旅游名额3名

         100人抽奖:10人一组(如:5000元保险代金券、加油卡、4条轮胎、一年保养、行车记录仪、1年有机蔬菜、旅游产品、电话卡、全年饮品等)

         日、周、月微信平台互动礼,如:洗车卡、手机流量卡、动平衡、四轮定位、机油、座套、车膜等汽车类礼品。

 

活动征集期(宣传、报名

1.活动车贴设计制作(含冠名商内容)

2.选定车贴发放安装地点,扫描“广电车友会”二维码,加入活动平台。

3.报名参与(姓名、电话、车牌、初始公里数,月度最低行驶200km),参与成功就可以获得车友会公众平台派发的电子刮刮卡一张,刮开可获得“百万豪礼”大礼包当中的纪念礼品,如百元加油卡等小礼物。

4.发布活动规则及互动时间节点(参赛规则、淘汰规则、互动抽奖时间及玩法)

5.线上广播电视媒体发布活动主题及内容,征集百人代言,从各行各业中挑选100人作为本次活动公益形象代言人。

6.公益宣传推广。分享车贴照片及活动二维码到朋友圈集赞最多者,每天前三名赠送百元加油卡,扩大微信推广范围。

 

9月22日活动启幕仪式

1.邀请相关参与单位、企业,及车主代表参与启幕仪式,发布活动主题及参与方法,宣传文明安全出行公益理念,揭晓各阶段互动参与超级大礼。

2.9月22日至12月30日共计100天的活动周期当中,每周公布安全出行数据,每两周组织线下自驾或互动体验活动,并根据安全出行数据情况,每两周开启互动抽奖活动,安全数据越高,奖品越丰厚,分别为“百吨汽油”及“百万豪礼”中的一部分。中奖者如为新万博app事故车辆,可获得所得礼物;如活动期间发生违章,则奖品作废。

 

10月31日阶段推广活动(40天)

1.第一阶段落地推广活动。日、周、月平台互动抽奖(抽奖活动规则),公布整个活动期间参与车辆及安全行驶数据,对活动参与典型进行采访报道,进行第一阶段零违章车主互动表彰,并鼓励继续保持冲击终极大奖。

2. 车友会线下互动活动(城市穿越赛、随手拍等),以主持人与听众、车主互动参与的形式进行公益主题的宣传,增加整个活动阶段性的互动体验。

 

11月30日阶段推广活动(70天)

活动形式与内容参考第一阶段落地推广活动形式。

 

12月31日(活动收官及颁奖典礼)

1.线上发布活动期间整体数据,树立文明标杆,安全典型,将公益主题推广最大化。

2.线下颁奖典礼,对于相关企业、个人予以表彰。

3.互动抽奖送豪礼。现场抽奖:100人抽奖、1-3等奖抽奖(抽奖规则),将前期累计剩余的“百吨汽油”,“百万豪礼”当中的惊喜大礼,以互动抽奖或定向表彰的方式派发给文明出行的私家车主,抽出终极汽车大奖。

 

三、活动补充

——将百万车主、百日行车、百吨汽油、百万豪礼、百人代言的五大活动亮点渗透进整个活动周期当中。可根据活动进行的不同阶段,进行适当的资源分配与炒作。

——整个活动期间,为配合车友会的推广及宣传,按照两周线下体验自驾活动,每月阶段宣传推广互动的频次,增加广电车友会在整个公益活动当中的公信力及粘合度。

——由于活动周期较长,为了使整个活动周期内社会热度不减,可将刺激性奖励,如“百吨汽油”、“百万豪礼”等进行阶段性适当分配。

——结合其他领域合作伙伴,利用车友会粉丝平台,结合活动公益主题,推出辅助性系列主题分之活动,如购车险、送保养、免费旅游、惊喜礼包等。

 

宣传平台:

广播:新万博app7套广播

电视:新万博app7大频道

网络:微信公众号、相关门户网站

平面:纸媒、户外等。

 

招商方案: 

1. 活动总冠名(独家)

◆优惠价:60万元

◆广告回报:

投放频道

广告形式

次数

播出时间

周期

优惠价

大连一套

15秒广告

20

17:30-22:00

9.22-12.30

60万元

大连二套

20

大连三套

20

交通广播

20

6:00-20:00

都市广播

20

新闻广播

40

音乐广播

20

 

◆赠 活动宣传片(含公益标版带客户名称)投放明细:

 

 

 

2. 活动特约赞助

 

◆优惠价:40万元

◆广告回报:

投放频道

广告形式

次数

播出时间

周期

优惠价

大连一套

15秒广告

20

17:30-22:00

9.22-12.30

40万元

大连三套

25

交通广播

10

6:00-20:00

都市广播

10

新闻广播

30

 

◆赠 活动宣传片(含公益标版带客户名称)投放明细:

 

 

 

3. 活动大力支持

◆优惠价:30万元

◆广告回报:

 

投放频道

广告形式

次数

播出时间

周期

优惠价

大连一套

15秒广告

15

17:30-22:00

9.22-12.30

30万元

大连三套

20

音乐广播

15

新闻广播

20

 

 

◆赠 活动宣传片(含公益标版带客户名称)投放明细

 

 

 

 

4. 活动协办

◆优惠价:20万元

◆广告回报:

 

投放频道

广告形式

次数

播出时间

周期

优惠价

大连一套

5秒广告

15

17:30-22:00

9.22-12.30

20万元

大连二套

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大连三套

30

新闻广播

40

6:00-20:00

音乐广播

20

财经广播

20

体育广播

20

 

◆赠 活动宣传片(含公益标版带客户名称)投放明细

 

 

5. 活动参与:

◆优惠价:10万元

◆广告回报:

投放频道

广告形式

次数

播出时间

周期

优惠价

大连一套

5秒广告

10

17:30-22:00

9.22-12.30

10万元

大连三套

15

新闻广播

40

6:00-20:00

音乐广播

20

财经广播

25

 

 ◆赠 活动宣传片(含公益标版带客户名称)投放明细

 

 

 

备注:

1、 线下活动费用另议。

2、 奖品赞助按投放价值10倍回报:由车友会落地活动+微信、微博平台发布信息+公益宣传片等构成。

3、 广告回报部分也可根据客户需求量身定制。                                            

 

 

 

                            新万博app传媒有限公司

                                                                                  2016年9月

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